品牌： 北大荒集团
项目： 面粉包装设计
行业： 农业·农副产品
 

项目背景：

昔日的北大荒，现代的北大仓，相信大家对北大荒的地域文化都有所了解。
黑龙江北大荒农业股份有限公司(以下简称北大荒股份或公司)成立于1998年11月27日，是由黑龙江北大荒农垦集团总公司(以下简称北大荒集团)独家发起设立的股份有限公司，2002年3月29日在上海证券交易所挂牌交易，股票名称及代码“北大荒，600598”。
此次北大荒集团旗下北大荒绿野与广州北斗设计合作的设计项目是：旗下的麦粉（面粉）系列包装规划设计。在我们接下这个项目的时候，第一时间就是前期的策略分析研究，在北斗设计深入了解北大荒的开垦文化。想把北大荒的开垦文化作为创意的表现方向，最后与客户不某而合。
 

如何赋予产品包装设计于灵魂？
这将是我们面临这次面粉包装整合设计的一个最大挑战。既然我们找到了设计的方向（北大荒昔日时代开垦文化），那么我们该如何去寻找具象的表现形式呢？首先我们分析及尝试了很多的设计表现手法（比如各种麦穗作为主要的产品文化表现元素等）但是感觉还是与市场现有的包装及品牌难于区分，个性化不够强烈。
 
在现在的市场上，包装设计可以说是顶的上千军万马的推销员，尤其在偌大的ka卖场里，如果没有一个独特的品牌视觉，如何能够从中脱颖而出，让消费者对您的产品产生欣赏的兴趣，从而促使消费者购买的欲望呢？特别是这种麦粉食品包装设计，更为注重包装的设计及展现。
 

北斗设计策略设计概念：
尝试将历史文化赋予产品文化里面，通过包装视觉设计展现出来。如何展现？
经过一次次的寻找视觉符号及尝试，我们最终确定了利用人物卡通形式来展现北大荒的开垦文化，然后把不同人物所代表的共同文化（开垦北大荒精神文化）植入到产品包装视觉设计上，作为包装设计的视觉识别符号。




昔日开垦北大荒的拓荒者主要为以下几类人：
1.农民，2.大中专院校毕业生，3.知识青年，4.科技人员，5.支边青年，6.复转官兵
通过卡通的形象去为每一个代表拓荒者塑造一个形象，通过卡通人物直观展示出当时拓荒者：艰苦奋斗，勇于开拓，顾全大局，无私奉献的北大荒精神。
下面我们来看看北斗设计的成果分享：

























品牌市场效应：
凭借单一的产品视觉突破，北大荒绿野借助面粉系列独特的品牌包装设计风格，被大众消费者欣然接受，迅速抢占了中国大部分的市场，目前北大荒绿野面粉系列产品在面粉市场占到绝大的优势，较以往销量增长125%·········